476年老字号逆生长 冲进新时代中国品牌榜

2020-07-11 誉远城

5月26日下午,为中国品牌点赞——2017年中国品牌高峰论坛在京召开,现场公布了国家品牌百强企业名单,国药老字号广誉远成功入选百强榜。

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(获奖企业代表上台领奖,左二为广誉远掌门人郭家学)

对一个企业而言,品牌是发展的核心要素之一;对一个国家而言,品牌是软实力的象征。为了扩大国家自主品牌的发展,国务院批复,自2017年起,每年5月10日被设立为“中国品牌日”。这项决议意味着中国品牌建设的任务被提到重要议事日程上,不仅鼓励民族品牌从“中国制造”走向“中国创造”,更全面开启了自主品牌发展的新时代。

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(广誉远掌门人郭家学在中国品牌高峰论坛会上)

回望过去,中国在上千年的历史上创造了很多老字号,然而这些承载和见证中国文化发展历程的老字号、老企业在最近这几十年间消失得特别快,到目前,已有二百多家国药堂和十多家国医馆从我们的记忆中淡出。对此,广誉远掌门人郭家学表示:面对新时代新形势的变化,我们需要的工匠精神,不应该仅仅是为了坚守品质而几十年几百年重复做一件事,而是为了更好的满足消费者需求。这就需要我们这些企业与时俱进,创新产品和服务,以适应不断变化的消费者需求。比如广誉远生产的定坤丹,每一味药材皆因循古法炮制,从火候、时间、辅料投放到炒炙的颜色、气味等全部由经验丰富的老药工亲自把关操作。为了实现产品的功效,广誉远对中药炮制工艺的苛刻要求坚持了几百年。坚守传统中药炮制的同时,在核心技术和药方不改变的前提下,广誉远在药品形态上又做出创新,除了古法制作的粉剂、大蜜丸,还推出了更便于携带和服用的胶囊、水蜜丸、口服液等产品,以配合现代人的高端和快节奏生活习惯。

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(广誉远掌门人郭家学接受记者采访)

广誉远的历久弥新,就在传递着一种信息:坚守匠人精神的同时不忘与时俱进。广誉远始创于嘉靖二十年(公元1541年),至今已无断代传承了476年,在2006年成为首批被认定的中华老字号企业,拥有龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸等三项国家级非物质文化遗产产品。历代广誉远人恪守诚信做药的理念,秉承“修合虽无人见,存心自有天知”的古训,四百多年来,不但坚守甄选道地药材和古法炮制,又能顺应时代发展的变化,创新和改进制作技艺,在传承和创新中保持基业长青。

除了创新传承,国药老字号广誉远也一直走在引领传统文化和品牌复兴的路上。近年来,广誉远发起名医名药工程建设,不仅在全国建立200多家国医馆和国药堂,邀请当地知名老中医坐诊,同时加快海外市场战略布局,在全球建立国医馆和国药堂,让世界人民感受到中医、中药的好处,进而推动中国文化的传播和发展。郭家学董事长说:”希望咱们国家,通过产业升级和经济结构调整,可以让中国文化随着我们的产品更好地走向世界,让中国创造发挥在国际上代表国家综合实力的作用”。

一直以来,广誉远致力于引领中医药文化复兴,不断让中医药文化通过品牌播种到海外,这是广誉远的责任和担当,同时引领传统品牌在准确定位的基础上适当转型、走向新生。如今在“中国品牌日”的促进下,希望未来有更多民族品牌栉风沐雨、砥砺前行,做有益于国家、无愧于时代的中国品牌。



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